Seit dem Start von Google im Jahr 1998 konzentrierte sich SEO fast ausschließlich auf deren Suchmaschine. Yahoo (1994 gestartet) wurde sehr schnell abgehängt, und andere Wettbewerber hatten Mühe, aufzuholen. Google und die Online-Suche waren so viele Jahre lang eine so einfache und vertraute Assoziation, dass es tatsächlich selbst zu einem Verb wurde: „lass mich das googeln“.
Die Dinge begannen sich im Mai 2009 zu ändern, als Microsoft seine eigene Suchmaschine, Bing, einführte. Dank der semantischen Kapazität von Microsoft (die sie 2008 von Powerset kauften) und der Integration in das Microsoft-Ökosystem (Internet Explorer, MSN usw.) erhöht Bing langsam, aber stetig seinen Marktanteil.
Laut Statista.com wurden im ersten Quartal 2024 81,95 % der Desktop-Suchen in Google durchgeführt. Bing liegt mit 10,51 % an zweiter Stelle, Yahoo mit 2,67 % an dritter. Google konkurriert daher hauptsächlich mit Bing und Yahoo, die eigentlich so ziemlich dasselbe sind. Sie schlossen im Juli 2009 eine Partnerschaft, was bedeutet, dass Bing die Yahoo-Suche antreibt und ihre Werbetreibenden sowohl bezahlte Suchergebnisse als auch das Display-Netzwerk teilen. Bing + Yahoo machen also grob 15 % der täglich durchgeführten Suchen aus.
Können Sie es sich leisten, 15 % Ihrer potenziellen Kunden konsequent zu ignorieren? Wahrscheinlich nicht. Aber es gibt noch mehr. Hier sind 7 Gründe, warum Sie Bing bei Ihren SEO-Bemühungen nicht ignorieren sollten.
1. Demografie
Google-Nutzer und Bing-Nutzer (und auch Yahoo-Nutzer) sind unterschiedlich. Sie können Bing oder Yahoo nicht außer Acht lassen, wenn Ihre Buyer Personas Ihrer tatsächlichen Besucher mit deren Nutzern übereinstimmen. Zum Beispiel sind die meisten Bing-Nutzer älter; über 55. Wie finden Sie Ihre Zielgruppe heraus? Gehen Sie einfach zu Ihrem Google Analytics (GA4) oder CMS und vergleichen Sie die Profile Ihrer Website-Nutzer nach verweisender Domain (Google, Bing und Yahoo).
2. Vorsprung vor der Konkurrenz
Da so viele SEO-Spezialisten seit fast 20 Jahren versuchen, für Google zu optimieren, ist dieser Suchmaschinenmarkt extrem wettbewerbsintensiv. Sie können leicht eine Führungsposition in der Bing-Suche erlangen, da die meisten Unternehmen keine Zeit dafür aufwenden. Und Bing liefert immer noch 15 % der weltweiten Suchen pro Tag.
3. Bing ist an Microsoft-Produkte gebunden
Jeder Internetbrowser hat seine eigene Standard-Suchmaschine, und die des Internet Explorers ist offensichtlich Bing. Viele Leute kümmern sich nicht darum, die Standardeinstellungen zu ändern und verwenden weiterhin Bing. Außerdem erscheint Bing auf der MSN-Homepage und erhält 20 % seines Traffics von dort. Wenn Sie also ein intensiver Microsoft-Nutzer sind (wie die meisten Mitarbeiter weltweit, die die Microsoft Office Suite verwenden), werden Sie dazu gedrängt, Bing zu nutzen.
4. Bing erhöht seinen Marktanteil
Der Marktanteil von Bing steigt stetig und wird voraussichtlich in Zukunft noch weiter wachsen.
Im Dezember 2014, zusammen mit einem Produkt-Update, gab Mozilla bekannt, dass die Standard-Suchmaschine für Firefox von Google auf Yahoo geändert wurde. Die über Yahoo durchgeführten Firefox-Suchen stiegen über Nacht von 9,6 % auf 29,4 %. Mit Millionen von Nutzern, die weltweit ihr Firefox aktualisieren, wird der Anteil von Yahoo (und damit Bing) steigen. Die oben genannte Idee, dass sich die Leute nicht die Mühe machen, die Standard-Suchmaschine zu ändern, trifft hier zu. Im Jahr 2024 scheint dieser Trend anzuhalten, wobei Statista.com im ersten Quartal einen wachsenden Marktanteil für Bing aufzeigt.
5. Sich auf einen einzigen Anbieter zu verlassen, ist nie gut
Googles Updates können die SERP-Landschaft von einem Tag auf den anderen drastisch verändern, und jeder SEO-Spezialist ist stark davon abhängig. Was, wenn das nächste Update des Google-Algorithmus Sie abstraft? Eine Bing-Optimierung sichert Ihnen einen soliden Plan B, während Sie Ihre Probleme mit Google beheben.
6. Bing ist einfacher zu optimieren
Während Google seinen Algorithmus und seine Ranking-Faktoren stolz übermäßig schützt, ist Bing offener, sie zu teilen. Sie finden großartige Tools und Support auf der Bing Webmaster Tools Hilfeseite und im Offiziellen Bing Webmaster Blog. Und wenn Sie wissen, wie es funktioniert, wird es einfacher für Sie sein, Ihre Website für Bing zu optimieren.
Bing verlässt sich sehr stark auf MSN, und Seiten, die mit dem Microsoft-Portal verbunden sind, werden hoch bewertet. Es könnte sein, dass Sie eine Seite finden, die MSN verlinkt, bevor Sie eine andere Seite mit relevanterem Inhalt finden, die aber nicht in MSN verlinkt ist. Wenn Sie also für Bing optimieren möchten, hilft es, Microsoft-Domains auf Ihrer Seite zu verlinken.
7. Bing bietet eine bessere Integration von organischen und bezahlten Suchergebnissen
Im Vergleich zu Google verlässt sich Bing stärker auf wörtliche und Wort-für-Wort-Assoziationen. Google hingegen hat den Weg eines ganzheitlicheren Suchalgorithmus eingeschlagen, der versucht, den Inhalt mehr zu interpretieren, als nach spezifischen Begriffen zu suchen. Infolgedessen ist das Einrichten einer PPC- oder Display-Kampagne in Bing einfacher als in Google. Die Bing-Logik basiert stetig auf Begriffen, die gut mit bezahlter Werbung harmonieren. Sie können Ihre Website einfach für Bing optimieren und – gleichzeitig – effektive PPC-Kampagnen für dieselben Keywords schalten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google bei Weitem der Marktführer in der Suchmaschinenlandschaft ist, aber Sie können Bing nicht übersehen, das stetig wächst, insbesondere im US-Markt, in Kombination mit Yahoo. Die Bing-Optimierung ist vernünftig einfach. Einerseits, weil ihr Algorithmus einfacher ist als der von Google (der sich sehr stark auf wörtliche Übereinstimmungen verlässt), und andererseits, weil die Microsoft-Suchmaschine sehr großzügig ist, was den Support für Webmaster angeht.
Warum also nicht den Vorteil nutzen und der Konkurrenz bei Bing einen Schritt voraus sein?