Depuis le lancement de Google en 1998, le SEO s'est concentré presque entièrement sur leur moteur de recherche. Yahoo (lancé en 1994) a été rapidement laissé pour compte et d'autres concurrents ont eu du mal à émerger. Google et la recherche en ligne sont devenus une association si facile et familière pendant tant d'années qu'elle est en fait devenue un verbe à part entière : « laisse-moi googler ça ».
Les choses ont commencé à changer en mai 2009, lorsque Microsoft a lancé son propre moteur de recherche, Bing. Grâce à la capacité sémantique de Microsoft (qu'ils ont en fait achetée à Powerset en 2008) et à l'intégration avec l'écosystème Microsoft (Internet Explorer, MSN, etc.), Bing augmente lentement mais sûrement sa part de marché.
Selon Statista.com, 81,95 % des recherches sur ordinateur ont été effectuées sur Google au premier trimestre 2024. Bing arrive en deuxième position avec 10,51 %, Yahoo troisième avec 2,67 %. Google est donc en concurrence principalement avec Bing et Yahoo, qui sont en réalité assez similaires. Ils ont formé un partenariat en juillet 2009, ce qui signifie que Bing alimente la recherche Yahoo et que leurs annonceurs partagent à la fois les résultats de recherche payants et le réseau d'affichage. Ainsi, Bing + Yahoo détiennent environ 15 % des recherches effectuées chaque jour.
Pouvez-vous vous permettre d'ignorer constamment 15 % de vos clients potentiels ? Probablement pas. Mais ce n'est pas tout. Voici 7 raisons pour lesquelles vous ne devriez pas ignorer Bing dans vos efforts de SEO.
1. Démographie
Les utilisateurs de Google et les utilisateurs de Bing (ainsi que les utilisateurs de Yahoo) sont différents. Vous ne pouvez pas ignorer Bing ou Yahoo si vos personas d'acheteurs de vos visiteurs réels correspondent à leurs utilisateurs. Par exemple, la plupart des utilisateurs de Bing sont plus âgés ; plus de 55 ans. Comment connaître votre démographie ciblée ? Allez simplement dans votre Google Analytics (GA4) ou votre CMS, et comparez les profils de vos utilisateurs de site web par domaine référent (Google, Bing et Yahoo).
2. Prenez une longueur d'avance sur la concurrence
Avec tant de spécialistes du SEO qui essaient d'optimiser pour Google depuis près de 20 ans, ce marché des moteurs de recherche est extrêmement compétitif. Vous pouvez facilement acquérir une position de leader dans la recherche Bing, car la plupart des entreprises n'y consacrent pas de temps. Et Bing génère toujours 15 % des recherches mondiales chaque jour.
3. Bing est lié aux produits Microsoft
Chaque navigateur internet a son propre moteur de recherche par défaut, et celui d'Internet Explorer est évidemment Bing. Beaucoup de gens ne prennent pas la peine de changer les paramètres par défaut et continuent d'utiliser Bing. De plus, Bing apparaît sur la page d'accueil de MSN et y tire 20 % de son trafic. Par conséquent, si vous êtes un utilisateur intensif de Microsoft (comme la plupart des employés du monde entier utilisant la suite Microsoft Office), vous êtes incité à utiliser Bing.
4. Bing augmente sa part de marché
La part de marché de Bing augmente régulièrement, et elle devrait encore croître à l'avenir.
En décembre 2014, parallèlement à une mise à jour de produit, Mozilla a annoncé que le moteur de recherche par défaut de Firefox était passé de Google à Yahoo. Les recherches Firefox effectuées via Yahoo ont bondi de 9,6 % à 29,4 % du jour au lendemain. Avec des millions d'utilisateurs mettant à jour leur Firefox dans le monde entier, la part de Yahoo (donc de Bing) augmentera. L'idée mentionnée ci-dessus que les gens ne prennent pas la peine de changer le moteur de recherche par défaut s'applique ici. En 2024, cette tendance semble se poursuivre, avec Statista.com montrant une part de marché croissante pour Bing au premier trimestre.
5. Dépendre d'un seul fournisseur n'est jamais bon
Les mises à jour de Google peuvent changer radicalement le paysage des SERP d'un jour à l'autre, et chaque spécialiste du SEO en dépend fortement. Et si la prochaine mise à jour de l'algorithme de Google vous pénalisait ? L'optimisation pour Bing vous assurera un plan B solide pendant que vous résolvez vos problèmes avec Google.
6. Bing est plus facile à optimiser
Alors que Google protège fièrement son algorithme et ses facteurs de classement, Bing est plus ouvert à partager. Vous trouverez d'excellents outils et un soutien sur la page d'aide des outils pour webmasters de Bing et le blog officiel des webmasters de Bing. Et, en sachant comment cela fonctionne, il vous sera plus facile d'optimiser votre site web pour Bing.
Bing repose beaucoup sur MSN, et les pages connectées au portail de Microsoft sont très bien évaluées. Vous pourriez trouver une page liée à MSN avant une autre page avec un contenu plus pertinent mais non liée à MSN. Donc, si vous voulez optimiser pour Bing, le fait d'hyperlier des domaines Microsoft dans votre page aidera.
7. Bing offre une meilleure intégration de la recherche organique et payante
Comparé à Google, Bing repose davantage sur le verbatim et l'association mot par mot. Google, quant à lui, a opté pour un algorithme de recherche plus holistique, essayant d'interpréter le contenu plus que de rechercher des termes spécifiques. Par conséquent, la mise en place d'une campagne PPC ou Display dans Bing est plus facile que dans Google. La logique de Bing repose régulièrement sur des termes, ce qui s'accorde bien avec la publicité payante. Vous pouvez facilement optimiser votre site pour Bing et – en même temps – lancer des campagnes PPC efficaces pour les mêmes mots-clés.
En résumé, Google est de loin le leader dans le paysage des moteurs de recherche, mais vous ne pouvez pas négliger Bing, qui croît régulièrement, en particulier sur le marché américain, en combinaison avec Yahoo. L'optimisation pour Bing est relativement facile. D'une part parce que son algorithme est plus simple que celui de Google (reposant très fortement sur le verbatim), et d'autre part parce que le moteur de recherche de Microsoft est très généreux en termes de support pour les webmasters.
Alors pourquoi ne pas en profiter et prendre une longueur d'avance sur votre concurrence dans Bing ?